Influencer Pazarlama ve Tüketicilerin Influencer’lara Yönelik Tutumlarının Satın Alma Niyeti Üzerindeki Etkisi
Yazarlar (2)
Doç. Dr. Cafer Şafak EYEL Beykoz Üniversitesi, Türkiye
Beliz Şen
| Makale Türü |
Özgün Makale
(Diğer hakemli ulusal dergilerde yayınlanan tam makale)
|
||
| Dergi Adı | Atlas Ulusal Hakemli Sosyal Bilimler Dergisi | ||
| Dergi ISSN | 2602-4128 | ||
| Dergi Tarandığı Indeksler | Eurasian Scientific Journal Index (ESJI), International ResearcBible (Academic Resource Index), Scientific World Index ( SCIWIN), Directory of Indexing and Impact Fact (DIIF), Society of Economics and Development Scientific Indexing Services (SIS), Directory of Research Journals Indexing (DRJI), Active Search Results Engineer (ASR), Root Society for Indexing and Impact Factor Service ISSUU Journal Listings, General Impact Factor, Cosmos Impact Factor, OCLC WorldCat | ||
| Makale Dili | Türkçe | Basım Tarihi | 08-2020 |
| Cilt / Sayı / Sayfa | – / 5 / 7–29 | DOI | – |
| Makale Linki | https://dergipark.org.tr/en/download/article-file/1168164 | ||
| Özet |
| Son yıllarda sosyal medyanın gelişimine paralel olarak, tüketicilerin satın alma eğilimlerini etkileme potansiyeline sahip olan influncerlar ve bu doğrultuda influencer pazarlama kavramı ortaya çıkmıştır. Influencerlık bir meslek olarak sürekli gelişim göstermekle birlikte, influencer pazarlama da sosyal medya pazarlaması çerçevesinde firmalar tarafından kullanılan bir pazarlama tekniği haline dönüşmeye başlamıştır. Bu çalışma kapsamında, influencer pazarlama kavramına değinilerek, tüketicilerin influencerlara yönelik tutumlarının tespit edilmesi ve bu tutumun tüketicilerin satın alma niyetleri üzerindeki etkisinin incelenmesi amaçlanmıştır. Çalışma çerçevesinde araştırmacılar tarafından ilgili literatür taraması yapılarak, influencerlara yönelik tutumu belirlemek amacıyla 26 maddelik bir ölçek hazırlanmıştır. Bu doğrultuda, 10 Aralık 2019 ile 30 Aralık 2019 tarihleri arasında, sosyal medyada aktif influencer takipçisi olan 2079 tüketici ile anket uygulaması gerçekleştirilmiştir. Elde edilen veriler SPSS-22 programı aracılığıyla analiz edilmiştir. Araştırma neticesinde elde edilen bulgulara göre, reklam tutumu ile mesleki kazanç tutumunun satın alma niyetini pozitif yönlü ve anlamlı olarak etkilediği, ayrıca reklam tutumu, mesleki kazanç tutumu ve satın alma niyetine verilen yanıtların katılımcıların demografik özelliklere göre anlamlı olarak farklılaşmakta olduğu tespit edilmiştir. |
| Anahtar Kelimeler |
