| Yazarlar (2) |
Öğr. Gör. Yusuf Gökhan YILDIZ
|
Hediye Yürüyen Kılıç
Gebze Teknik Üniversitesi, Türkiye |
| Özet |
| Tüketicilerin bir ürün ya da markaya yönelik ilgilenimi üzerinde sosyal, psikolojik, kültürel ve kişisel birçok değişkenin etkisi söz konusudur. İlgilenim, tüketicinin ürün ya da markaya atfetmiş olduğu değeri belirlemenin yanında, tüketici tercihlerinin, davranışlarının ve tutumlarının daha net bir şekilde ortaya konulması açısından da önemli bir yere sahiptir. Bir toplumda yaşayan tüketicilerin tüketim trendlerinin, diğer tüketiciler tarafından benimsenmesi, tercih edilmesi ve satın alma niyetinin oluşması sürecinde tüketicilerin kişilik özellikleri büyük rol oynamaktadır. Kişilik özellikleri aynı zamanda marka ya da ürünle ilgili uyarıcılara karşı gösterilen tepkinin de bir belirleyicisidir. Maskülen ve feminen kişilik özelliği, tüketicilerin hangi ürünlere ve markalara yönelik ilgilenim gösterdiği ve bu ilgilenimin ne seviyede olduğu konusunda bilgi vermektedir. Bu çalışmada, erkeklik-dişilik (masculinity-feminity) kişilik özelliğinin moda ürünlere yönelik ilgilenim ve bilgi düzeyine etkisinin belirlenmesi amaçlanmıştır. Yapılan çalışmada Eysenck'in erkeklik-dişilik (masculinity-feminity) ölçeği kullanılmıştır. Aynı zamanda moda ürünlere yönelik olarak" moda ürün ilgilenimi" ve" moda ürünlere yönelik bilgi düzeyi" olmak üzere iki değişken söz konusudur. Çalışma, 1031 katılımcıyla yüz yüze anket yöntemi uygulanarak İstanbul'da gerçekleştirilmiştir. Ölçeklerin iç tutarlılığının test edilmesinde Cronbach Alpha katsayısı kullanılacak ve değişkenlere faktör analizi uygulanacaktır. Aynı zamanda erkeklik-dişilik kişilik özelliğinin moda ürünlere yönelik ilgilenim düzeyi ve moda ürünlere yönelik bilgi düzeyini ortaya koymak amacıyla regresyon analizi yapılacaktır. |
| Anahtar Kelimeler |
| Bildiri Türü | Tebliğ/Bildiri |
| Bildiri Alt Türü | Tam Metin Olarak Yayınlanan Tebliğ (Ulusal Kongre/Sempozyum) |
| Bildiri Niteliği | Alanında Hakemli Ulusal Kongre/Sempozyum |
| Bildiri Dili | Türkçe |
| Kongre Adı | 4. International Conference of Business Students (ICOBS’19) |
| Kongre Tarihi | 18-06-2019 / |
| Basıldığı Ülke | |
| Basıldığı Şehir |
