| Yazarlar (1) |
Dr. Öğr. Üyesi Serap BOZKURT
|
| Özet |
| Destinasyonların markalaşması için bölgenin somut değerleri ile somut olmayan ve destinasyonladuygusal bağ kurulması konusunda etkili olabilecek değerlerinin birlikte kullanılması önemlidir.Destinasyonu tekrar tekrar keşfetmeye istek uyandıracak bütün bu değerlerin doğru tanıtımaraçlarıyla sunulması ise bir diğer önemli konudur. Beykoz ilçesi bilinirliği ve değerlerinintespiti üzerine yapılan bu çalışmada, destinasyon tanıtımı için hangi medya araçlarının tercihedileceği konusunun da araştırılması amaçlanmaktadır.Araştırmanın ilk adımında Beykoz Üniversitesi Sanat Tasarım Fakültesi, Halkla İlişkiler veReklamcılık Bölümü, 4. sınıf öğrencilerinin katkılarıyla, olgu bilim grup çalışmaları yapılmış veçalışmalar sonunda 32 maddelik bir anket formu oluşturulmuştur. Google forms aracılığı ileonline yapılan anket, basit rastgele örnekleme ile 502 kişi tarafından yanıtlamıştır.Çalışmadan elde edilen bulgulara göre, katılımcıların %72,3’ü Beykoz’a dair haber ve bilgialmak amacıyla, en çok sosyal medyayı kullanmaktadır. Katılımcıların %78,3’ü Beykoz’utanıtan ve Beykoz hakkında bilgi veren ücretsiz bir web sayfasını kullanmayı tercih etmeyeceğinibelirtirken, %91,4’ü Beykoz’u tanıtan ve bilgi veren bir uygulamayı kullanmayı tercih edeceğinibeyan etmiştir.Sonuç olarak, özellikle olumlu ve farklı bir imaj yaratacak destinasyon pazarlamaorganizasyonlarıyla Beykoz’un sürdürülebilir marka olma yolunda gelişimi sağlanmalıdır.Bölgenin tanıtımı için yapılacak organizasyonların duyurularında, sosyal medyanın etkin birbiçimde kullanılması ve tanıtım amaçlı mobil bir uygulama geliştirilmesi de önerilmektedir. |
| Anahtar Kelimeler |
| Makale Türü | Özgün Makale |
| Makale Alt Türü | Diğer hakemli ulusal dergilerde yayınlanan tam makale |
| Dergi Adı | Yeniyüzyıl'da İletişim Çalışmaları Dergisi |
| Dergi ISSN | 2757-7007 |
| Dergi Tarandığı Indeksler | Asos İndeks, DRJI, CiteFactor, ReserchBib, ICI |
| Makale Dili | Türkçe |
| Basım Tarihi | 01-2023 |
| Cilt No | 4 |
| Sayı | 6 |
| Sayfalar | 32 / 51 |
| Makale Linki | https://icd.yeniyuzyil.edu.tr/destinasyon-bilinirligi-ve-destinasyon-tanitim-araci-tercihi-uzerine-bir-arastirma-beykoz-ornegi/ |
