| Yazarlar (2) |
Altuğ Caner Kara
|
Dr. Öğr. Üyesi Aysun VARAN
Beykoz Üniversitesi, Türkiye |
| Özet |
| Bu araştırmanın amacı, sosyal medya kanallarında reklamı yapılan ürün veya hizmetlerin Y ve Z kuşakları baz alınarak satın alma tutumlarında farklılık olup olmadığını incelemektir. Araştırmada kolayda örneklem yöntemi kapsamında 500 katılımcıya anket formu ile ulaşılmıştır. Çalışmada verilerin analizi için SPSS 26 ve AMOS 24 paket programları kullanılmıştır. Verilerin analizi için Pearson Korelasyon testi, Doğrulayıcı Faktör Analizi, Yol Analizi ve Çoklu Grupla Düzenleyici Etki Analizi kullanılmıştır. Araştırma sonucunda Y ve Z kuşağı arasında reklamların rahatsız ediciliğinin satın alma tutumuna etkisi açısından anlamlı bir farklılık olduğu bulunmuştur. |
| Anahtar Kelimeler |
| Makale Türü | Özgün Makale |
| Makale Alt Türü | Ulusal alan endekslerinde (TR Dizin, ULAKBİM) yayınlanan tam makale |
| Dergi Adı | Beykoz Akademi Dergisi |
| Dergi ISSN | 2651-5393 |
| Dergi Tarandığı Indeksler | TR DİZİN |
| Makale Dili | Türkçe |
| Basım Tarihi | 05-2023 |
| Doi Numarası | 10.14514/beykozad.1266068 |
| Makale Linki | http://dx.doi.org/10.14514/beykozad.1266068 |
| Atıf Sayıları |
